17 anúncios de TV australianos mais icônicos de todos os tempos
Nada resume mais a cultura de uma nação do que seus comerciais de televisão - pelo menos quando essa nação existe nos séculos 20 e 21 e opera sob um sistema de capitalismo abrangente. O que, felizmente, este faz. Portanto, encontrar os melhores anúncios de TV australianos de todos os tempos não é pouca coisa.
Nosso país produziu muitos anúncios de TV memoráveis - provavelmente mais deles do que programas memoráveis reais - e reduzi-los a uma lista definitiva é um grande desafio. Mas aqui no Man of Many, um grande desafio é o nosso nome do meio. Então, aqui estão os anúncios de TV australianos mais icônicos de todos os tempos.
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1. Está na hora
É difícil para nós entender, em 2019, que grande coisa era a It's Time em 1972. Este anúncio explodiu completamente todas as ideias pré-existentes sobre publicidade política. A agora obscura cantora Alison MacCallum cantou a música como uma verdadeira crente que respira fogo, apoiada por uma incrível variedade de celebridades australianas, de Graham Kennedy a Jack Thompson a Barry Crocker a Jacki Weaver a Maggie Tabberer a BERT NEWTON.
O coro de estrelas estava alinhado e cantando como Band Aid e USA For Africa faria mais de uma década depois, mas eles não estavam fazendo isso por caridade - eles estavam fazendo isso por Gough.
O coro de celebridades foi intercalado no anúncio com fotos de Gough apenas sendo Gough, e a mensagem era: esta é uma nova era, uma era de esperança e liberdade e justiça, e este é exatamente o cara que nos conduz a isso. E, realisticamente, estava na hora - os liberais estiveram no governo por ridículos 23 anos, o que tornou muito difícil discordar de MacCallum quando ela lamentou, está na hora.
De repente, glamour, fama e rock ‘n’ roll faziam parte da equação nas eleições. Nada mais seria o mesmo.
2. O que você obtém é o que você vê
Em 1989, a NSW Rugby League tomou uma decisão. Ao longo dos anos 80, o jogo foi crescendo seu perfil, se expandindo para novos territórios e adquirindo um novo brilho de profissionalismo. Agora era a hora de selar os grandes avanços da década, lançando a campanha publicitária mais inteligente que o esporte australiano já viu. Isso deixaria C’mon Aussie C’mon comendo poeira e forçaria todos os outros códigos a começarem a correr para alcançá-los.
O golpe de mestre: conseguir que a megastar americana Tina Turner liderasse a campanha. Turner não tinha ligação com a liga de rúgbi - provavelmente nem sabia o que era quando a ideia foi lançada - mas ela aceitou como um pato na água. Nos anos 90, a música tema do jogo se tornou o hit de Turner, The Best, mas este anúncio original tem uma energia pulsante que nunca foi superada, enquanto Tina canta What You Get is What You See.
A música não é sobre futebol, mas é um banger absoluto que se encaixa perfeitamente na enxurrada de fotos de ação da liga. Em meio ao espetáculo em campo, há fotos de multidões eufóricas e jogadores da liga suando na pista de treinamento - e às vezes agindo como grandes idiotas adoráveis. Nunca houve uma evocação mais perfeita de dois minutos de tudo o que há para amar no jogo.
Como 'It's Time' mudou o cenário para anúncios políticos, a primeira incursão de Tina na liga mudou para o esporte.
3. Homem Solo
Houve muitas iterações do Solo Man ao longo dos anos, mas nunca se afastando da mensagem central: você tem que trabalhar duro para ser um Solo Man. Houve muitos anúncios que enfatizaram a masculinidade de várias marcas de cerveja, mas aqui estava um que deixou tudo claro e inequívoco: Homens REAIS bebem refrigerantes de limão.
Você quer ser capaz de descer corredeiras violentas de caiaque - ou, em uma versão posterior, literalmente descer uma montanha através de uma floresta tropical? É melhor você quebrar um Solo. Nada mais servirá.
E o que torna Solo uma necessidade tão grande para um homem? Diga comigo: é leve efervescente, então você pode acertar rapidamente. Afinal, quem tem tempo para longas sessões de sorvetes quando há rios a serem domados?
4. Lubemobile virá até você
Você não precisa necessariamente de grandes estrelas, músicas cativantes ou ação espetacular para fazer um anúncio icônico. Você nem precisa necessariamente de muito dinheiro: o anúncio da Lubemobile era tão barato que estava a apenas um passo dos lunáticos noturnos gritando sobre o gênero tapetes. Mas o que faltava em valores de produção, estilo, sutileza ou qualidade estética, compensava em crianças de rosto duro com cortes de cabelo ruins e problemas de fala.
Realmente não importava o que você pensava da capacidade da Lubemobile de montar um anúncio de alta classe, porque assim que aquele pequeno - cujo nome era quase certo Rhys - vociferou: São trinta e trinta e dois, estava no seu cabeça e nunca, nunca iria deixá-la.
Lubemobile era parte de você agora, e tudo o que precisou foi um número de telefone e um aluno primário da classe trabalhadora.
5. Não está feliz, Jan!
O objetivo final de todo guru da publicidade é colocar sua criação no vernáculo comum e, nessa medida, Not Happy, Jan pode ser o maior sucesso na história da publicidade australiana.
A frase de efeito rapidamente se tornou parte da conversa cotidiana da Austrália e ainda é usada hoje. Na verdade, Not Happy, Jan provou ter muito mais poder de permanência do que a pesada lista telefônica que foi criada para spruik; foi até adotado para uso na campanha política Not Happy, John de 2004 - embora John Howard ainda tenha vencido.
O anúncio em si é na verdade uma obra-prima em quadrinhos em miniatura, com algumas atuações absolutamente maravilhosas de Rhonda Doyle como a infeliz Jan e Deborah Kennedy como sua chefe furiosa. Aparentemente não feliz, Jan foi na verdade maquiado pela própria Kennedy no dia das filmagens - toda a nação tem uma dívida de agradecimento com ela por uma grande contribuição ao nosso dialeto nacional.
6. Sic 'Em King
Quantos meninos australianos - e meninas, aliás - passaram por seu despertar sexual assistindo a este anúncio?
Uma jovem mochileira inviável e atraente sufoca em uma sala mal iluminada, tentando vencer o calor sufocante em apenas uma camiseta e sua confiável calcinha Antz Pantz da Holeproof. Deitada na cama, ela é repentinamente atacada por aquele flagelo dos mochileiros: a formiga. O suspense aumenta à medida que o exército de formigas sobe por suas pernas: ela fica tensa quando elas alcançam as imaculadas cuecas Antz Pantz.
As formigas podem fazer mal a ela, mas assim como os insetos cercam o que poderíamos chamá-la, região à prova de furos, ela desencadeia sua arma secreta: uma equidna de estimação. Faminto pela carne de formigas, Rex, o monotremato de confiança, espera ao lado de sua amante.
E então a frase inesquecível é dita: Sic ’em Rex. Com gritos e grunhidos de alegria, Rex ataca, saltando em cima da jovem e banqueteando-se com seus algozes de seis pernas. Na verdade, não o vemos festejando, mas vemos sua reação a tudo o que Rex está fazendo lá.
E para o menino púbere comum ... ufa. Isso foi o suficiente.
7. Sinto-me como uma galinha hoje à noite
OK, então temos que ser honestos: os anúncios do Chicken Tonight são, objetivamente, algumas das coisas mais estúpidas que já vimos. Pessoas que fazem impressões de frango sem nenhum motivo além de seu desejo repentino e irracional por molhos pré-preparados não são nada se não irritantemente idiotas.
Na verdade, a maior contribuição do Chicken Tonight para a cultura australiana foi inspirar o anúncio paródia do Late Show Dickhead Tonight . Mas não há como discutir com eficácia: graças a esses imbecis dançarinos de frango, a marca Chicken Tonight incorporou-se aos cérebros australianos por gerações, e nenhuma outra marca de molho de frango alcançou esse nível de penetração.
8. Meu pai escolhe a fruta
A certa altura, essa música estava tocando em todos os pátios de escola do país. O meu pai apanha a fruta que vai para a Cottee's, para fazer o cordial… de que mais gosto! cantamos, embora nosso pai NÃO tenha colhido aquela fruta. Na verdade, nem conhecíamos ninguém cujo pai colhesse frutas.
Ainda assim, nós cantamos e inventamos várias variações totalmente sujas. Se Cottee's não era o cordial de que mais gostávamos antes deste jingle, com certeza foi depois, porque não conseguíamos tirá-lo da cabeça e nenhum de nós conseguia sequer lembrar o nome de qualquer outro cordial. Também foi eficaz para fazer com que todos acreditassem que o cordial era um produto natural recém-espremido de frutas verdadeiras.
O anúncio em si é, verdade seja dita, um pouco confuso: ambientado em uma pequena cidade onde não apenas todas as crianças correm freneticamente da escola para casa todos os dias apenas para um copo de cordial, mas, aparentemente, cada um dos pais das crianças colhe frutas para Cottee's. Embora vejamos apenas um pai, talvez seja porque todas as crianças na cidade foram geradas pelo mesmo cara.
De qualquer forma, é um lugar estranho, mas não há dúvida de que é muito cordial.
9. Idiota sangrento
Um marco no uso de imagens rígidas e confrontantes para vender uma mensagem de saúde pública, a longa campanha da Comissão de Acidentes de Trânsito para convencer o público dos perigos letais do álcool e direção nasceu da frustração de quantas vidas estavam sendo perdidas para os flagelo.
Há décadas, anúncios como este têm sido produzidos para mostrar a realidade brutal das consequências de dirigir sob o efeito do álcool. E sempre com a advertência inesquecível: se você bebe, dirige, você é um idiota.
Sem cobertura de açúcar, sem dicas delicadas: apenas a verdade entregue no estilo tipicamente australiano direto. O sucesso da mensagem durou décadas.
10. Vale Goulburn
O Oarsome Foursome acumulou recordes e medalhas de ouro em um ritmo assustador, então eles provavelmente teriam sido companheiros muito proeminentes, mesmo sem os lanches de frutas do Vale Goulburn. Mas o remo não é um esporte de alto nível, então Goulburn Valley pode definitivamente levar uma boa parte do crédito por transformar o campeão da equipe quatro sem coxo em verdadeiras celebridades.
Claro, muito crédito vai para o quarteto musculoso em si, que provou ser comediantes naturais nos anúncios deliberadamente cafonas, em que o puxador de remos James Tomkins cantava clássicos antigos com letras temáticas de petiscos de frutas, enquanto seus colegas de quarteto dançavam com cartolas, remos e expressões faciais hilariantes.
Se há algo que conquista o coração de um australiano mais do que um campeão olímpico, é um campeão olímpico disposto a tirar o fôlego, e os meninos Oarsome foram recompensados com os gordos cheques de pagamento do Vale Goulburn e o amor eterno de um público que sabia grandes caras quando os viram.
11. Você pode conseguir ...
O clipe acima mostra uma Victoria Bitter de muito antes de John Farnham inventar a TV em cores, mas a mesma premissa básica continuou nos anúncios VB por décadas, até o século 21. Você pode fazê-lo andar, você pode fazê-lo deslizar, você pode fazê-lo caçar, você pode fazer isso funcionar, você pode fazê-lo girar ... o número de maneiras de fazer isso era estonteante.
É claro que era aquela famosa sede conquistada a duras penas, e a única maneira de saciá-la era com um Vic.
Gerações de australianos cresceram sabendo desde os três anos de idade, muito antes de tomarem uma gelada, qual era a melhor cerveja gelada. E, de fato, entendi agora ...
12. Louie The Fly
O risco com Louie the Fly sempre foi que se você tornasse o porta-voz do seu produto não apenas um membro da espécie que seu produto foi projetado para matar, mas também extremamente carismático e divertido de se estar perto, as pessoas simpatizariam com a mosca e considerariam sua empresa ser um monstro.
Não parecia ser um problema para Mortein, no entanto. Como o VB, o fabricante de spray fly manteve sua fórmula de propaganda vencedora por décadas, Louie recebendo atualizações em seu visual e se tornando mais loquaz e geralmente atrevido, mas nunca se desviando de sua mensagem central: Eu sou seu velho amigo Louie, por favor, não borrife-me com o letal Mortein!
Mas nós fizemos. Pulverizamos ele com Mortein. Porque, de alguma forma, ver insetos antropomórficos sencientes na TV nos faz querer abatê-los ainda mais. Marketing inteligente: janela ligeiramente perturbadora para a mente humana.
13. Sam’s Lamb
Nos últimos anos, o Lamb Council tornou seus comerciais um pouco mais inclusivos, e o ato de Sam Kekovich se desgastou um pouco, pois começou a parecer menos um ato e mais uma patologia. Mas, na época, os discursos de Sam sobre as virtudes do cordeiro e os males de não comer cordeiro foram um golpe irônico.
Eles eram hilários e apelavam até mesmo para a parte do carnívoro mais aberto que pensa que os vegetarianos são apenas um pouco malucos. Eles também foram controversos, já que aqueles que não queriam comer cordeiro no Dia da Austrália se ressentiram de serem informados de que não eram australianos, e os veganos zangados por serem considerados sem humor reclamaram que o anúncio explorava deliberadamente o fato de que eles não entendiam o Piada.
Ou foi uma piada? Talvez Sam realmente quisesse dizer isso? Você nunca pode contar.
14. Não corte o dinossauro, papai!
O que você pode dizer sobre este, exceto, olhe para aquele rostinho adorável! E sua filha também é muito bonita.
The Natural Confectionery Company encontrou um vencedor quando lançou este comercial maravilhosamente simples, apresentando uma interação bastante emocionante entre uma menina e seu pai. Os benefícios de comer cobras gelatinosas e dinossauros de Confeitaria Natural são eliminados rapidamente, e então passamos a Não corte o papai dinossauro! e a expressão facial mais irresistível deste lado de Shirley Temple.
É muito, muito, MUITO fofo, e a simplicidade elegante do anúncio nos deixa muito espaço para imaginar como deve ser perfeita e idílica a relação entre esses dois adoráveis amantes do pirulito.
15. Eu ainda ligo para casa na Austrália
Esta campanha, lançada pela primeira vez em 2001, alcançou tal ressonância na consciência nacional que eu vi um programa de comédia apenas esta semana que a usou para uma piada de corrida. O movimento épico dos visuais, a beleza estonteante das paisagens, o sentimento de arrepiar o coração da melodia clássica de Peter Allen, a pureza inocente do coro jovem, decorado com um branco imaculado como membros obedientes de um culto louco por todo o mundo ... tudo adicionado até a dinamite patriótica de relações públicas.
A Qantas sempre negociou pesadamente em seu status de A companhia aérea australiana: por que tentar competir em preço, serviço ou eficiência quando você poderia martelar o público implacavelmente com uma mensagem simples: Se você não voar conosco, você é um traidor?
Esse anúncio fez o trabalho lindamente: nunca você viu o patriotismo empacotado de maneira tão engenhosa, tão emocional ou tão cara.
16. É um grande anúncio
Quando você quiser persuadir as pessoas a se irritarem, comece tirando sarro. Em contraste com o apelo do VB ao coração da classe trabalhadora da masculinidade australiana, Carlton Draft optou por apelar ao senso australiano do ridículo.
Não gostamos de nos levar muito a sério aqui - ou pelo menos não gostamos de pensar que nos levamos muito a sério - e o Big Ad perfurou habilmente a pomposidade de sua típica campanha de publicidade corporativa de grande orçamento com sua abrangência imagens de coristas caminhando decididamente por um vale cantando operaticamente sobre o tamanho do anúncio. Meu Deus é grande.
É ainda mais brilhante pelo fato de que o Big Ad, que apresenta o conceito de um grande anúncio, é em si um grande anúncio e, sem dúvida, custa tanto quanto teria para ser um grande anúncio sério. Mas um grande anúncio sério nunca cortaria o caminho do The Big Ad, e garantiu a indústria da cerveja como os verdadeiros mestres da comédia australiana.
17. Rhonda e Ketut
Rhonda, na verdade, não começou em uma praia tropical. Ela começou em um acidente de carro, mas, ao que parece, se você tiver o seguro de carro certo, estar em um acidente de carro pode realmente torná-lo rico o suficiente para tirar férias luxuosas e ter casos com bartenders asiáticos bonitos ... ou algo assim.
A mensagem da novela Rhonda da AAMI nunca foi tão clara, e isso foi intencional: nenhuma seguradora quer que seus clientes olhem muito atentamente para a alegação de que o pagamento de prêmios de seguro realmente faço eles dinheiro. Mas a campanha tornou-se uma coisa rara: um fenômeno cultural que se tornou uma parte do debate nacional que as pessoas falavam sobre ele de forma totalmente independente do produto que era anunciado.
Rhonda e Ketut se tornaram um amado casal fictício no mesmo nível de Scott e Charlene, e os anúncios geraram uma tendência ainda contínua de escalar a atriz Mandy McElhinney para tudo, o que infelizmente não dá sinais de diminuir.
No futuro, nossos filhos olharão para trás e se perguntarão por que tanto alarido, mas nós que estamos lá nos lembramos daqueles meses dourados em que Rhonda e Ketut roubaram nossos corações, e a felicidade deles era tudo o que importava.
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